Tre gode råd om sports-sponsorater
1) Der skal være en god kobling mellem sponsorat og
aktivitet.
2) Giv sponsoren value for money f.eks. deltagelse i
aktiviteten og omtale.
3) Kobl eventuelt sponsoratet med velgørenhed. Lad f.eks.
overskudet gå til et godt formål, som er relevant for
sponsoren.
Sponsorer er blevet mere krævende. De vil ikke nøjes med at
skrive en check. Men frivillige foreninger har også muligheden for
at gøre sponsoraterne meningsfulde, mener sponsorkonsulent og
-rådgiver Thomas Badura fra SponsorPeople, som arbejder med
sportssponsorater.
-Sponsorer vil gerne bygge aktiviteter op omkring deres brand,
fordi det er en ny måde at kommunikerer deres værdier på. Men de
stiller også krav, og det skal bestyrelserne i foreningerne lære at
tackle. Når foreningerne så har indgået partnerskaber med
sponsorer, så skal de også være stolte af det og bruge sponsorerne
som medspillere, siger Thomas Badura.
Det handler ikke kun om markedsføring
Foreningerne skal finde enhver relevant mulighed for at omtale den
enkelte sponsor f.eks. i markedsføring og pressemeddelelser og
har måske mulighed for at videregive nogle af sponsorernes
budskaber til deres medlemmer.
Hvis der er tale om motionsløb så skal foreningerne sørge for at
give startnumre og lave virksomhedspakker til sponsorerne.
-Det er ikke sikkert, at eksponeringen er den største, men det
er en god aktivitetsplatform for sponsorerne - og det er også
vigtigt, siger Thomas Badura og understreger, at det ikke kun
handler om markedsføring - det handler i ligeså høj grad om
HR.
-Medarbejderne er også stolte af sponsoraterne. Det støtter op om
den interne kultur på arbejdspladsen.
Nemt at kommunikere
Det fremstår ekstra stærkt, hvis foreningerne kobler motionsevents
og velgørenhed.
-Denne kobling er god kommunikativt, fordi virksomheden kan
vise, at den ikke kun donerer penge, fordi der er skabt et pænt
overskud, men at den gerne vil gøre noget særligt. Men der skal
skabes et naturligt værdimatch og en god ide som f.eks. Ecco
Walkathon, hvor man går for et godt formål. Det gør det nemmere at
kommunikere.
Læs temaet i FIRMAIDRÆT nr. 6, som udkommer i december 2011 om
motion for en god sag, og hvorfor det er blevet så populært.
Læs mere på http://epaper.mediegruppen.net/mdg/firmaidraet/21/20/
Det største projekt i Danmark som kobler motion og velgørenhed
er Team Rynkeby, som har vundet kommunikationspris.
Læs en analyse af, hvorfor Team Rynkeby er sådan en succes
idag.